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　　韩佳

　　汽车产经网 副主编

　　深挖汽车行业内幕，重点关注豪华品牌

　　4月24日，在北京车展前夜，当奔驰将其全新E级带到中国进行全球首发的同时，宝马用一场“M品牌之夜”做出了回应。

　　奔驰希望用新E级的豪华舒适打动消费者的时候，宝马希望通过引入全系M品牌车型唤起更多人对于驾驶乐趣的热爱。圈粉，是宝马M战略的终极目标。

　　1、宝马为何要在华大规模引入M品牌？

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“BMW M是宝马品牌的运动精神和驾驶乐趣的旗帜，我们致力于把最新的BMWM车型引入中国，让更多人感受BMW M和宝马品牌的激情与力量。

　　尽管现在移动互联和智能驾驶越来越重要，但通过今晚的活动，我们传递出一个清晰的信号：不管什么时候，宝马的驾驶乐趣永远不会妥协。”

　　2、BMW下一步怎么做？

　　2016年，宝马迎来了它的百岁生日。那么，在下一个一百年，宝马M品牌将会怎么做呢？

　　宝马集团董事罗伯森博士在活动上表示：“2016年对于宝马集团来说意义非凡，我们迎来了集团成立100周年。面向未来，我们对BMW M进行了清晰的战略规划，在未来几年内，我们将有计划地推出更多激动人心的BMW M车型和M运动性能车型，继续书写BMW的传奇！”

　　罗伯森首先表示，中国对于宝马集团来说至关重要，所以宝马会践行对中国的承诺。

　　今年年初，华晨宝马发动机工厂已经正式开业。

　　同时，在今年5月份，宝马还将在北京启动“百年庆典”系列活动。

　　在中国市场，宝马 M品牌也拥有强劲的市场需求。

　　所以，宝马将在未来向中国市场推出更多M及M运动性能车型。

　　M运动性能车型的动力、底盘等均由M部门专业调校，已经应用在了宝马1系、2系、X5及新X4上。

　　M运动性能车型中的最新车型——全新BMW M760Li将在北京车展亚洲首发。

　　全新BMWM4 GTS是M品牌专注于赛道的特别版车型，引起了客户的强烈反响。这款车全球限量7000辆。

　　根据宝马M品牌的规划，M运动性能车型在M产品系列中的占比将大幅提升。

　　而在产品之外，宝马M品牌还将深化零售概念，支持业务扩展。

　　宝马M品牌认为自己能为消费者提供震撼人心的动态驾驶性能。

　　3、M2上市啦！

　　这场品牌之夜，不少人最为关注的就是M品牌最新入门级车型M2的国内售价。好吧，价格来了：

　　作为M家族的最新入门级车型, 宝马将全新BMW M2双门轿跑的目标人群定位为“崇尚速度与激情、时尚与活力，勇于挑战自我并且自信、追求个性化的”新一代年轻消费者。

　　此外，全新BMW X4 M40i也一同在华上市。该车是全能轿跑车（SAC）在中国首款M运动性能（M Performance）车型，该车还是BMW X4车型系列中的旗舰车款，融合了SUV的多功能性及中型双门轿跑车的动态性能。

　　4、BMW M品牌中国战略

　　宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智介绍了宝马M品牌的在华战略规划。

　　在刘智看来，BMW是一个伟大的品牌，是激情与力量的象征。

　　刘智表示：“多年以来，宝马一直奉行把最好的产品和最好的技术第一时间引入中国市场的产品战略。BMW M2的推出再次践行了这一理念。”他认为，BWM 2的引入，为年轻一代的消费者打开了进入“M世界”的大门。

　　同时，BMW M2的引入，也标志着M家族的全部9款核心车型已经全部引入到国内市场。

　　M车型都基于BMW畅销车改造，这些车型兼具了M的风范与性能和原本的豪华与实用，是BMW品牌运动本色的强化与延伸。

　　BWM将进一步提高M品牌在中国市场的业绩，用更M的方法赢取更多的M粉丝。

　　更多人的“M情节”依然隐藏在内心深处，BMW打算找到他们，唤醒他们的“M之梦”。

　　连续6年举办的BMW M体验日将于今年6月“再启征程”，已有3万人参加的BMW经营驾驶培训也将提升至更高水准。

　　BMW M的经销商网络更加强大，覆盖更多地区、塑造更强大的BMW “M文化”、提供更好的产品服务。

　　中国已经成为世界第一大豪华车市场，高性能汽车的消费群体日益壮大，BMW M必将推动中国高性能汽车市场的发展。

　　BMW M是宝马集团于1972年成立的全资子公司。40多年来，BMW M无数次的胜利缔造了不可复制的赛道传奇，1987年至今仅 M3和M4就已斩获4届年度车手总冠军、61个分站冠军，206次登上领奖台。在延续赛车传统的同时，BMW M还以打造适合日常驾驶的“公路版赛车”而独树一帜，在全球各个角落，M都是最具吸引力的高性能汽车的代名词。

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